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优化关键词的依据

日期：2018-12-05 / 人气： / 来源：未知

　　优化关键词的依据

　　关键词的优化需要根据数据去分析判断，开始计划中关键词少，可以对每一个关键词都做数据分析，看数据趋势反馈，做出正确的调整，让关键词发挥最大作用。关键词数据分析我们可以从点击率、转化率和投入产出比去判断，依据这几个维度去优化关键词：

　　1、点击率维度

　　点击率反映了宝贝的受欢迎程度，点击率越高说明宝贝越受买家喜欢，后期形成转化的几率也就越高，作为主推款的点击率一定要高于行业均值。在投放的关键词中，点击率是很重要的一项依据，高于行业均值的就要保持靠前排名，所以可以适当提高关键词出价。

　　定期删除点击率低的关键词，看计划整体点击率数据情况，不能让点击率有下滑趋势，及时清理不好的关键词，可以先降低出价观察，看关键词排名情况，后期点击率如果没有提升再删除。

　　2、转化率维度

　　根据直通车数据报表，查看关键词近30天转化率数据，我们开车目的都是为了转化，不转化的关键词是没有价值的，所以要根据情况对关键词进行处理，把控好关键词的转化。

　　关键词成本在利润可控范围内的，可以根据利润情况适当增加该关键词的投入，看关键词转化率的趋势；

　　关键词的转化成本在利润空间上下徘徊的，先适当10%左右出价上下浮动，保留该关键词一段时间，继续观察数据反馈情况；

　　转化成本远高于利润空间的，先降价观察三天左右，如果一直没有转化，则删除该关键词。

　　3、投入产出比

　　投入产出比其实跟转化率的挂钩的，一般情况来看转化率高，那么roi就会不错，所以依据roi维度优化关键词时，跟转化率维度调整可以一致，在可控利润成本内保留该词，超出利润成本降价观察，长期亏损的关键词一定不要手软，该删的删，该留的留。

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作者：TT SEOer